Definir seu posicionamento de marca é uma estratégia fundamental e que será a responsável por guiar todas as ações de sua empresa, ao mesmo tempo que irá te diferenciar dos seus concorrentes no mercado. Mas afinal, o que é posicionamento de marca e como você pode aplicar isso ao seu empreendimento?
Posicionamento de marca: o que é?
O posicionamento de marca é a estratégia que uma empresa utiliza para criar uma percepção única e diferenciada na mente dos consumidores em relação aos seus produtos ou serviços.
Em outras palavras, é como a marca é vista e entendida pelos clientes em relação aos concorrentes. Uma marca bem posicionada tem maior probabilidade de ser reconhecida, lembrada e escolhida pelos consumidores, o que pode resultar em maior fidelidade à marca e vantagem competitiva no mercado.
Ou seja, o posicionamento de marca é a forma que você quer ser lembrado e reconhecido por seus clientes. É uma estratégia de branding, mas não foca no seu produto ou serviço, mas sim na percepção que o cliente tem da sua marca.
Para isso, é preciso então decidir a imagem que sua empresa quer transmitir para a audiência e assim trabalhar para conquistar esse lugar único na imaginação de seu público-alvo.
Como aplicar
Você já compreendeu acima que para atingir seu objetivo definido e ter um bom posicionamento de marca, é preciso comunicar sua imagem para os clientes com clareza. Mas como fazer isso de maneira correta? Vamos te explicar em 3 passos simples:
- Identificação do público-alvo: o primeiro passo para definir o posicionamento de marca é entender quem é seu público-alvo. Isso envolve análises demográficas e comportamentais para identificar as necessidades, preferências e comportamentos do público-alvo. Além de obter estes dados, observar a concorrência é sempre uma boa ideia para entender seu próprio público.
- Solução de problemas: Todo mundo quer resolver algum problema. Sendo assim, o próximo passo é compreender quais problemas seu produto ou serviço se propõe a resolver. Isso pode ser qualquer coisa, desde a simplificação de tarefas cotidianas até a resolução de desafios mais complexos. O ponto chave é: você precisa comunicar claramente como sua marca pode melhorar a vida ou atender às necessidades do seu público.
- Diferencial competitivo: É fundamental identificar e destacar o que torna a marca única em relação à concorrência. Para fazer isso, explore as suas características exclusivas. Possuir qualidade superior, design inovador ou funcionalidades específicas, bem como atributos da marca, como valores, história ou experiência do cliente são alguns exemplos. Compreender e comunicar esses diferenciais de forma eficaz é essencial para criar uma proposta de valor que atraia e fidelize seus clientes.
Com todos esses elementos em mente, a empresa será capaz de desenvolver um posicionamento de marca sólido e claro, construindo uma conexão emocional e duradoura com seus clientes.
Espero que este texto tenha te ajudado a entender melhor o que é posicionamento de marca e como aplicar ele ao seu empreendimento. Dê uma olhada nos outros posts aqui do blog para saber mais sobre empreendedorismo, investimentos e muito mais!
